Opini publik adalah pengumpulan citra yang diciptakan oleh proses komunikasi. Gambarantentang sesuatu akan menimbulkan banyak tafsir bagi para peserta komunikasi. Sesuatu akan berbentuk abstrak atau konkret dan selalu bermuka banyak atau berdimensi jamak karena adanya berbagai perbedaan penafsiran (persepsi) yang terjadi di antara peserta komunikasi. Pergeserancitra pada opini publik ini tergantung pada siapa saja yang terlibat dalam proses komunikasi.

Jenis-jenis Opini Publik

• Intended Public Opinion. Merupakan adalah bentuk pengaruh yang dilakukan oleh pihak-pihak tertentu untuk mempengaruhi opini publik dengan cara menyajikan informasi yang disengaja untuk mencapai tujuan tertentu. 
• Planned Public Opinion. 
• Manipulated Public Opinion. 
• Programmed Public Opinion.

%idak ada kesamaan antara indi&idu yang satu dengan lainnya, yang ada hanya kemiripan yangmemiliki banyak perbedaan. Perbedaan antar indi&idu yang meliputi hobi, kepentingan, pengalaman, selera, dan kerangka berpikir menjadikan setiap indi&idu berbeda bentuk dan caramerespon stimulus atau rangsangan yang menghampirinya. ‘isa saja output komunikasi tidaksama dengan input komunikasi karena perbedaan beberapa unsur yang bekerja dalam seleksiinternal yang meliputi dimensi pemikiran (kognisi) dan dimensi emosi (afeksi).